近日，中国演出行业协会联合中国乡村发展基金会等单位在北京正式发布《演艺机构公益行动指南》团体标准（T/ZGYC 010—2025）（以下简称《指南》）。这是我国演艺行业首个聚焦公益行动的系统性、指导性行为指南，旨在引导和规范演出团体、演出经纪机构、网络表演经纪机构等各类演艺机构及其签约艺人、主播的公益性活动，标志着演艺行业公益行动从“自发分散”迈入“自觉规范”的新阶段。
当前，我国演艺行业参与公益实践日益广泛，但在快速发展过程中也面临真公益与伪营销边界模糊、专业性与形式化存在落差、项目可持续性不足、透明度有待提升、舆情风险防控薄弱等现实挑战。《指南》的制定历时近一年，汇聚了中国演出行业协会、中国乡村发展基金会、北京韩红爱心慈善基金会、黄晓明明天爱心基金、新浪微公益、字节跳动公益、阿里巴巴公益、上海梦想成真公益基金会、大麦、映宇宙集团等十余家机构以及多位专家的共同智慧，系统回应了行业发展中的深层次问题。
《指南》主体内容包括总体原则、公益行动范围、实施流程、监督评估等，推动演艺公益项目从“灵感火花”转向“系统工程”。其中，总体原则包括公益性、专业性、公开透明、风险隔离，为演艺公益划定清晰航标。公益行动范围涵盖文化惠民服务、乡村文化振兴、艺术普及教育、公益宣传与倡导、公益直播、应急公益响应、国际文化公益交流、公益捐赠及合作对象选择，兼顾国家战略、社会需求与行业特长，特别针对“公益直播”等新业态明确划出行为红线。
中国演出行业协会会长刘克智表示，这份《指南》的出台，是行业在新时代背景下，对自身社会责任的一次系统性审视。标准核心价值在于“划清公益与商业的底线、筑牢风险与可持续的防线、提升专业与效能的高线”，标准的生命力在于执行，呼吁演艺机构主动学习、积极对标、共建生态，将《指南》从纸面标准转化为行动标准，为中国式现代化文化篇章，增添属于演艺行业的公益底色。
中国乡村发展基金会副秘书长王鹏说，《指南》不仅是演艺行业公益行动迈向规范化的重要标志，更是公益与演艺两大领域协同发展的“导航图”。演艺行业始终是公益事业最鲜活的同行者，从惠民演出到美育课堂，从应急义演到文化传承，演艺工作者始终在用艺术传递温暖与力量，成为公益事业健康发展不可或缺的重要支撑。
据了解，《指南》将于2026年3月10日正式实施。中国演出行业协会后续将组织开展宣贯培训与交流研讨，持续收集实践反馈，推动《指南》的完善与应用，携手广大演艺机构及从业人员，共同构建一个更规范、透明、可持续的演艺公益新生态。